Marke in den Zeiten des digitalen Sturms

Ob analog oder digital – es geht immer noch darum, sich richtig zu positionieren und von anderen zu unterscheiden. Aber: Die Basics gut zu können, reicht nicht mehr aus. Das Bild, das Kunden von Marken haben, wird zunehmend bestimmt durch die Interaktion, das Miteinander und die Erfahrungen der anderen. So wird Marke zum Leuchtturm im digitalen Sturm.

• Grundlagen der Markenführung – heute aktueller denn je
• Wie man KundInnen-Versteher wird
• Was sich gerade ändert: Werbung ist tot, es lebe das Service
• PS: Handlungsanleitungen für die Tagesarbeit
  
  

Was der Mittelstand von Marke lernen kann

Nivea, Red Bull und Ikea leben vor, wie man eine überzeugende Marke wird. „Die haben leicht reden“ könnte man meinen, „viel Geschichte und viel Budget ergeben viel Marke“. Franz Hirschmugl führt mit markanten Beispielen in die Gesetzmäßigkeiten von Marke ein – und zeigt Wege auf, wie auch kleine Unternehmen diese Möglichkeiten nutzen können.

• Warum wir immer mehr Bedeutung kaufen
• Ansehnliche Beispiele von ganz großen Marken
• Was kleinere Unternehmen davon lernen
• Dos und Don’ts für morgen früh

Tages-Seminar: Marke für Fortgeschrittene

Franz Hirschmugl ist Expeditionsleiter in Sachen Marke. Ausgangspunkt dieser Expeditionen ist die These, dass „die Marke nicht dem Unternehmer gehört, sondern den Kunden“. Demnach gibt es also immer zwei Wirklichkeiten: Die des Unternehmens und die der Kunden. Wer es versteht, die beiden Welten zu verbinden, schafft einen Handlungs- und Orientierungsrahmen für das eigene Management und seine Mitarbeiter. Und für die Kunden. 

Daraus ergeben sich elementare Fragen und meist überraschend einfache Antworten: Was verkaufen wir wirklich, jenseits von Funktionen? Welche Rolle spielt dabei unser Unterbewusstsein? Ist Marke ein Projekt oder eine Haltung? Was kann Marke kosten? Kann man Marke messen? Welche Erlösungsphantasien löst das Thema aus? Ist die Welt grün, oder schwimmen wir doch in der Erbensuppe?